Es gibt Momente, in denen ist eine Idee einfach da. Diesen Augenblick erlebten wir bei uns an einem Tisch, der schon viele Geschichten kennt. Bei der Ideenfindung zum Relaunch unserer TEASECCOs saßen wir am alten, ehemaligen Stammtisch des Gasthofs Lamm, im heutigen Manufaktur-Gebäude. Ein Ort, der seit jeher Begegnung, Austausch und Familiengeschichte miteinander verbindet. Dort hängt bis heute ein Bild des Urgroßvaters von Jörg Geiger bei der Jagd. An seiner Seite: ein Dackel. Dieser Dackel wurde zum Ausgangspunkt einer Etikettenidee, die viel mehr erzählt als nur eine Produktgeschichte. Seit Generationen ist der Dackel als Jagdhund in der Familie Geiger verankert. Er steht für Herkunft, Verwurzelung und Tradition. Gleichzeitig sollte der neue Auftritt der TEASECCOs mutig, modern und farbenfroh sein – genau wie das Produkt selbst. Denn TEASECCO verbindet entalkoholisierten Wein mit darin mazeriertem Tee und eröffnet damit eine ganz eigene Genusswelt: fein, aromatisch, überraschend und alkoholfrei.
So entstand die Idee, den Dackel ins Zentrum der Gestaltung zu stellen. Statt nostalgisch verklärt, wurde er frisch, eigenständig und mit einem Augenzwinkern platziert. Auf den Etiketten trägt er die jeweiligen Inhalte der beiden TEASECCO-Varianten in sich: Tee, Frucht, Kräuter, Blüten und Gewürze werden in seinem Fell sichtbar. Der Dackel als Symbol der Tradition, geziert von leuchtenden Farben, steht in einer modernen Komposition, die von Innovation erzählt. Zusammen ergibt sich ein Bild, das genau das ausdrückt, was TEASECCO bedeutet: Bewährtes neu denken. Auch die Marketingkampagne spann diese Idee konsequent weiter. Unter dem Leitmotiv "Tradition trifft Innovation" entstand eine Bildwelt, die bewusst anders ist als klassische Produktinszenierungen. Im Mittelpunkt steht eine Best-Ager-Dame: in schrillem Rosa und Blau, mit außergewöhnlichen Kleidern, markanten Brillen und auffälligen Accessoires – selbstbewusst, humorvoll und alles andere als angepasst. Damit wurde TEASECCO nicht nur als Getränk präsentiert, sondern als Haltung: genussvoll, frei, farbenfroh und generationenübergreifend. Alkoholfreier Genuss darf auffallen. Er darf Spaß machen. Das Feedback war überwältigend positiv. Noch vor dem offiziellen Marktstart gewann die Kampagne bei der Eurovino Young Choice Jury den Preis "Beste Marketingkampagne" – ein mutiger Aufbruch und zugleich ein großer Erfolg.
DER DACKEL FÜR ZUHAUSE Weil ein TEASECCO am besten gut gekühlt genossen wird, haben wir dem Dackel eine weitere Bühne gegeben: die TEASECCO-Eiswürfelform in Dackelform. Kleine Dackeleisblöcke im Glas – das ist ein Statement und macht richtig Spaß. Wer verschenken möchte, wird unsere Geschenkbox lieben: beide TEASECCOs gemeinsam mit der Dackel-Eiswürfelform, verpackt für alle, die Genuss mit Humor verbinden. TEASECCO zeigt, wie viel Kraft in einer guten Idee stecken kann, wenn sie aus der eigenen Geschichte entsteht. Der Dackel auf dem Etikett erinnert an die familiären Wurzeln, an den Stammtisch und an Generationen gelebter Tradition. Rezeptur, Farben und Kampagne erzählen von Neugier und dem Mut, neue Wege zu gehen. TEASECCO ist mehr als ein Relaunch – es ist ein Statement für alkoholfreien Genuss mit Charakter. Für eine Manufaktur, die Tradition nicht bewahrt, indem sie stehen bleibt, sondern indem sie sie weiterdenkt.
